“上映三天票房就突破1000万，电影院里的小公仔都断货了，孩子们都很喜欢‘啦啦’。”由江阴国动文化传媒有限公司参与出品的《神秘世界历险记》日前在中韩院线同步上映，这部曾被央视《新闻联播》推荐为“最值得期待的国产动漫大片”，得到了如期的收获。创意之初就糅合进“产品理念”，江阴国动推动江阴文化创意产业实现了里程碑式的发展。

　　国动文化传媒是香港理工大学江阴研究院与北京其欣然影视机构共同组建，以动漫策划、创作、运营为主的股份制企业。“原创不是埋着头闭门造车，创意未来都要成为产品。”该公司副总裁王溧告诉记者，依靠北京总公司的制作团队，《神秘世界历险记》历时6年制作而成。而为了更好地面向市场，在动漫形象设计之初，国动文化就坚持以产品的眼光看创意，对角色造型的色彩、剪裁、图案等进行简化，方便后期制作。

　　《神秘世界历险记》的票房成绩，还与国动文化的营销手段息息相关。影片上映前，公司便与电影目标受众相匹配的省内知名英语培训机构合作，进行“点对点”的受众推动。同时，同为投资方之一的江苏优漫卡通卫视从6月份开始高密度播出《神秘世界历险记》的电视版预告片，让观众熟悉影片主角形象，营造氛围。此外，影片还通过参加柏林电影节、戛纳电影节、香港电影节等，与海外电影发行商建立联系。

　　“如果只卖电影，经济效益只能产生一次，但通过设计把原创文化通过实物表现出来，进行工艺生产后销售，就将产生多重效益。”动漫衍生品已成为了动漫产业链中一个不可或缺的环节。据介绍，早在电影上映前，国动文化就与在全国拥有4.5万家门店的上海晨光文具公司合作，开发与《神秘世界历险记》相关的文具产品，以限量版赠品的方式吸引观众走进影院。下阶段，公司将与江阴及周边地区的制造业企业进行对接，进一步加强动漫衍生品的开发和生产。（吴荣荣、潘逸青）