春节长假后，“3.7女生节”正取代妇女节成为最受关注的狂欢节日。如何宠爱女生成为了一个社会话题。送鲜花？陪逛街？这些“传统”宠爱项目越来越Out了！因为，你不懂你身边的女生的真正需求。问题是，她们到底想要的是什么？很多时候，这个需求是不清晰的，也很少被社会所思考。
百度糯米尝试给女生们一个新选择。据悉，在今年的“3.7女生节”，百度糯米提出“宠爱自己、任性有理”口号，女生们只要在百度糯米上购买3月7日当天的电影票，即可享受由专业男模提供的咨询指导、取票乃至全程陪伴的观影服务，小鲜肉、肌肉男、型男美男……不管你中意哪一款，你都可以在这个节日放肆宠爱自己一次（活动详情参见：http://dianying.baidu.com/info/operation/operation_topicbdmovie_from=pc_nsj&act_id=183&sfrom=newnuomi&sub_channel=pr_text_pc）。
据了解，这次活动的出发点是：每个女生都有一颗蠢蠢欲动的“女王”之心，这种意识是潜在、模糊的，而在女生节这个专属节日，完全可以从自己核心诉求出发，真正摆脱这个社会的标签约束，做一个尊享女王。中国两性学者曾小亮撰文指出，如今女人不缺钱、不缺享受，但精神的孤独、被欣赏和珍视的需要是普遍的。从这个角度出发，不是大包小包地购物，不是丰盛的晚餐，都没有美男陪伴直达女人的本心。
事实上，从去年一个《来自星星的你》已经释放了全国众多女性对美男的迷恋心理，而在男性娱乐行业相当发达的欧美国家，男色消费不仅是看看而已，挑逗一下、玩个暧昧都无伤大雅，甚至滋生了专业提供类似服务的机构，无关色情，只为满足内心诉求。
类似现象也并不新鲜，近年来，美国CK内衣每年都会推出让女人心跳耳热的男性形象代言人。CK的营销策划负责人曾经说明，他们的营销诉求对象就是女性，因为据其调查有80%以上的男人内衣都是由他们的女朋友或老婆购买的。在国内，被誉为销售神话的北京白领服饰，是京城首家全部启用英俊帅气男导购的服装品牌，这令他们曾创造了收入达1500万元的惊人业绩。
当然，这种定制化的专项服务，通常拥有令人望而却步的价格。不过百度糯米表示，这次活动是随着“3.7元看电影”推出的惊喜尊享服务，这意味着在糯米上购买3月7日电影片不仅低至3.7元，伴随的美男陪伴服务是免费的。另据了解，百度糯米在女生节选择了全国全国252个城市1600家影院，特惠档分为3.7元、13.7元和23.7元三档，可以3.7元重磅观影的影院数达到800家，即刻享受。
同时，3月初即将上映的一系列重磅影片也让百度糯米的“3.7元看电影”优惠更受欢迎。其中，迪斯尼大作、奥斯卡最佳动画影片《超能陆战队》、“女神”林志玲虐恋刘烨的《北京纽约》、“黑客帝国”系列导演重磅新作《木星上行》以及威廉王子力捧、备受全球儿童喜爱的《帕丁顿熊》等热门电影，都将成为女生节当日观影焦点。
有业内人士指出，尽管仍然有些“隐性”，但“男色消费”时代早已到来，百度糯米此次女生节的尊享服务已经超越传统优惠牌的玩法和内涵，正是直达女性内心层面真实诉求的一次营销尝试，具有广泛借鉴意义。