首页 > 都市新闻 > 正文

苏宁云商一季度门店坪效持续提升
2017-05-15 17:17:23   来源:    点击:

拓展线下网络优势 苏宁云商一季度门店坪效持续提升线下门店结构优化 苏宁云商上半年盈利规模进一步提升推进门店互联网化升级 苏宁云商上半年继续夯实经营质量要在全国各地的门店播放当地球队的比赛,要让来逛...
拓展线下网络优势 苏宁云商一季度门店坪效持续提升
线下门店结构优化 苏宁云商上半年盈利规模进一步提升
推进门店互联网化升级  苏宁云商上半年继续夯实经营质量
 
“要在全国各地的门店播放当地球队的比赛,要让来逛店的球迷看到精彩赛事,支持自己喜欢的球队。”近日考察苏宁门店时,苏宁控股集团董事长张近东如此表示。这意味着一件让球迷们兴奋的事情,苏宁在全国的门店将会变身为遍布全国的大型“球吧”。
吸引眼球的“球吧”被认为是苏宁云商(002024.SZ)带动门店人气的方式之一,其正在通过多种方式吸引人气、提升实体门店坪效和经营质量。2017年一季报显示,苏宁云店和常规门店经营质量稳步提升,可比店面(指 2016年 1 月 1 日当日及之前开设的店面)销售收入同比增长 3.22%,此外,公司正在加强门店业态的调整,优化经营面积,提升坪效。
 

 
面对消费升级带来商品销售方面的巨大机遇,张近东此前就表示,要充分利用线下网络的体验优势,将品牌化产品、中高端产品转变为拉动消费增长的新动能,引领行业消费升级的风向标。一季报预计,2017 年 1至6 月归属于上市公司股东的净利润预计为 17,825.2万元—27,825.2 万元,同比增长 247.08%—329.60%。
 
推进门店互联网化升级  夯实经营质量
从诸多知名实体零售企业披露的2017年一季报看出,行业正遭遇业绩下滑的困境,在此情况下,苏宁可比门店销售保持增长的表现尤其引人注目。
通过直播、娱乐、体育营销吸引年轻消费者,2017年一季度,苏宁实现线上实体交易规模同增 55%,同时,苏宁也正持续推进线下门店改造,升级产品结构,使其经营质量得以提升,该季度实现可比门店销售同比增加 3.22%。
其实布局线下,苏宁从未停止过前进的步伐。据了解,2017年,线下布局仍是苏宁易购整体发展的重中之重。当小米等互联网企业纷纷转向线下时,苏宁持续扩大着自己在实体零售方面的优势。年初,苏宁还宣布今年将在全国范围全面启动“大店战略”。
所谓的“大店”,苏宁云商副总裁田睿表示,就是要抛弃常规实体店的模式,把门店做大,让店面内容更加丰富,营造更多符合消费者生活方式的消费场景。
截至2016 年底,苏宁拥有门店 1576 家,苏宁易购服务站直营 1902 家、加盟 1927 家,以及苏宁小店 13 家,2016 年全年同店增速呈现逐季提升趋势,连锁店坪效同比提升 19.49%,表明门店优化管理效果显现。
一季报显示,2017 年 1至3 月公司新开及改造云店 10 家,新开旗舰店 1 家、社区店 3 家、中心店 3 家,母婴红孩子店 1 家,同时公司持续推进门店绩效考核, 调整效益较差门店,一季度公司合计关闭店面 35家。
在苏宁看来,品质消费更加注重体验及服务,在消费升级的大趋势下,公司的线下网络拥有较强的优势, 拥有较强的收入、利润增长潜力。公司会在一二级市场加强云店、旗舰店的发展,快速推进门店互联网化升级,强化特色运营。

(图:苏宁云店内的餐饮课堂)
 
南京新街口苏宁易购云店将被作为“模板”,在全国范围复制。据介绍,先期启动升级面积在5000平方米以上的云店,总数超300家,真正将门店端的用户体验打造到极致。
易购服务站异军突起  提升线下盈利规模
值得注意的是,除了在一二线城市,苏宁也在加快苏宁易购服务站直营店的开设,快速覆盖三四级市场。苏宁易购服务站是公司在三四级市场实践O2O零售模式的平台, 2016年公司已经进一步完善了易购服务站的开发标准、 店内业态布局以及运营团队的激励考核, 并对现有的加盟、 合作网点与代理点进行梳理及调整。
其经营效益也逐步显现, 2015年开设的苏宁易购服务站直营店在2016年单店年销售额较2015年同比提升17.25%, 占比81.06%的苏宁易购服务站直营店在2016年12月实现了单月盈利。
2017年一季度,公司新开苏宁易购服务站直营店111 家,并加强对易购服务站经营质量的管控,及时进行调整优化,期内关闭苏宁易购服务站直营店22家。
截至 2017 年 3 月 31 日,公司其共拥有直营易购服务站 1,991 家,授权服务网点 1,467 家。从经营质量上看,苏宁易购服务站直营店的经营逐步成熟,精细化管理能力增强,收入、利润水平增长加快。
苏宁易购服务站单店成本低,较易实现盈亏平衡,一季报称,公司将进一步强化直营店的商品管理,提升销售及毛利水平,加强费用管控,进一步提升线下的盈利规模。
2017年初,张近东对外表示,为了让用户触手可及,更好更快享受苏宁优质服务,要孵化万千小苏宁,明确要求2017年在农村市场新开1000家苏宁易购直营店。
华泰证券的分析认为,公司线上线下相结合的发展模式得到了持续验证,发展已进入新阶段。 2017 年随着公司线下门店结构继续优化、金融物流进一步贡献利润等,公司盈利能力将进一步加强。
 
 

相关热词搜索:

上一篇:苏宁超市吃货节39.9元全网低价
下一篇:最后一页