借力足球IP锁定精准人群
意甲作为最早进入中国的欧洲顶级联赛，吸引了数量众多的中国球迷，而国际米兰作为意甲百年豪门，多年来荣耀与悲情共存的足球文化，培养了数量以千万计的中国死忠球迷，这些球迷如今年龄位于30-45岁之间，绝大多数成家立室，是每个家庭的经济中坚，拥有足够强大的消费能力。同时，国际米兰在2010年前后的五冠王伟业，又让其新增了数百万的中国年轻球迷，其球迷群体人群画像更加新潮、激情，恰好满足家电企业主攻家庭主流消费、同时向年轻群体延伸品牌培育的市场核心诉求。
国际米兰原本就拥有数量第一的中国球迷，如今被中国企业苏宁收购之后，更是被球迷们当成“自家孩子”。7月份，国际米兰借参加ICC国际冠军杯中国站比赛之机“回娘家”，更是让球迷们有机会与自己喜爱的球队近距离接触。同时，7、8月份也是各大足球豪门招兵买马的时节，苏宁也表示今夏将斥资1.5亿欧元引入强援，这让中国蓝黑球迷们增添更多的期待和关注。
业内人士表示，基于中国情结下的“国际米兰中国行”，这其中包含了引人入胜的比赛和活动、无数球迷共鸣的话题、对荣耀未来的期待等多种要素，无视是今年夏天中国足坛最有价值的顶级足球IP。活动现场，安布罗西奥签名的两台国米定制版电视当场售出，也代表着球迷对顶级IP衍生品的认可。
意甲作为最早进入中国的欧洲顶级联赛，吸引了数量众多的中国球迷，而国际米兰作为意甲百年豪门，多年来荣耀与悲情共存的足球文化，培养了数量以千万计的中国死忠球迷，这些球迷如今年龄位于30-45岁之间，绝大多数成家立室，是每个家庭的经济中坚，拥有足够强大的消费能力。同时，国际米兰在2010年前后的五冠王伟业，又让其新增了数百万的中国年轻球迷，其球迷群体人群画像更加新潮、激情，恰好满足家电企业主攻家庭主流消费、同时向年轻群体延伸品牌培育的市场核心诉求。
国际米兰原本就拥有数量第一的中国球迷，如今被中国企业苏宁收购之后，更是被球迷们当成“自家孩子”。7月份，国际米兰借参加ICC国际冠军杯中国站比赛之机“回娘家”，更是让球迷们有机会与自己喜爱的球队近距离接触。同时，7、8月份也是各大足球豪门招兵买马的时节，苏宁也表示今夏将斥资1.5亿欧元引入强援，这让中国蓝黑球迷们增添更多的期待和关注。
业内人士表示，基于中国情结下的“国际米兰中国行”，这其中包含了引人入胜的比赛和活动、无数球迷共鸣的话题、对荣耀未来的期待等多种要素，无视是今年夏天中国足坛最有价值的顶级足球IP。活动现场，安布罗西奥签名的两台国米定制版电视当场售出，也代表着球迷对顶级IP衍生品的认可。
双向价值推动打造冠军之选
只有顶级IP是不够，吸引球迷关注只是单向传播，如何借助“国际米兰”来实现关注和消费双向价值驱动，对合作企业来说尤为关键。苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示，“此次发布的两款国米定制版电视，通过国际米兰主题，融合了足球元素，开启科技、体育、传媒三大领域跨界合作模式新探索，无论在产品和内容层面都实现了价值归属，相比单纯的品牌植入能够推动更有价值的消费习惯。”
只有顶级IP是不够，吸引球迷关注只是单向传播，如何借助“国际米兰”来实现关注和消费双向价值驱动，对合作企业来说尤为关键。苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示，“此次发布的两款国米定制版电视，通过国际米兰主题，融合了足球元素，开启科技、体育、传媒三大领域跨界合作模式新探索，无论在产品和内容层面都实现了价值归属，相比单纯的品牌植入能够推动更有价值的消费习惯。”
