为了蹭热度，各大电商也在此期间借势推出了自己的818活动，如天猫88会员节，京东的818手机节，亚马逊819周年庆等等。
（图：苏宁易购全国直营店齐晒818口号）
作为电商深耕线下的必争之地，县镇市场显得尤为重要。近日，扎根农村电商的2100多家苏宁易购直营店，在LED电子屏上打出了“打嘴炮，吹开花，不抵苏宁818！”的字样，可谓是霸气外露，疑似回怼京东拉横幅为“店招式618”造势的举动。
京东“店招式618”曾遭到苏宁云商集团副总裁田睿的炮轰。田睿表示，此举是在搞花拳绣腿、乱放空炮，是纯电商进军线下暴露出的弊病，容易导致零售业畸形发展。到头来受损的是整个市场秩序和普通消费者。
（图：网络晒出的京东“店招式618”）
818发烧购物节期间，“品质消费、易行中国”苏宁大篷车全国巡展现场人头攒动、热闹非凡，颇受当地村民欢迎，体验感十足的“移动门店”，让购物不再局限。
俗话说得好，门店还是自营的好！产品体验度高，售后保障性强，促销玩法接地气。苏宁易购直营店以O2O融合渠道，将大篷车、展销会、大品牌联合团购、纳凉晚会等接地气的活动遍地开花。切实为广大农村市场消费者带去超值实惠与品质消费体验。
（图：苏宁易购直营店在县镇市场丰富的活动颇受欢迎）
京东在宣传家电815活动时，仍不忘秀一秀自己的线下覆盖情况。但令人惊讶的是，自2016年起便一直宣称覆盖全国45万行政村，现在竟变成了只有36万？果然任性，京东从3200家“大跃进”式的在1个月变成4000家专卖店后，覆盖区域居然不增反降？
（图：京东APP上的截图）
（图：媒体针对于京东无人机送货的相关新闻）
随着京东百万便利店计划负责人、新通路副总裁杜爽的离职，不知是不是其影响，让原本就没有“线下基因”的京东身陷困境？
（图：京东家电专卖店竟然还保持着双十一期间的宣传物料）
为了一探究竟，记者走访了京东华北区域县级店，从体验上来说，一方面店内陈设比较差，购物体验感尽失；另一方面，专卖店门口也是空空如也无任何活动氛围可言，有的门店甚至还有去年“双十一”的宣传物料还在布展。
（图：京东石家庄县域市场购物环境体验度较差）
随着互联网红利逐步褪去，流量拉动越发困难，电商增速放缓。苏宁易购的O2O模式显示出独一无二的前瞻性。线下基因不是说用条幅去挂一下，打出100万家店的噱头就可以实现的。
实体店+线上线下价格统一、快递及时达，苏宁易购电商下乡以这种方式迅速抢占了农村市场。据相关资料显示，苏宁农村电商超八成直营店已盈利。2017年苏宁推进农村市场“千店计划”,计划实现3000苏宁易购直营店。
