首页 > 都市新闻 > 正文

红豆集团:汲取民族文化营养 塑造中国特色企业文化
2015-06-06 18:04:44   来源:   评论:0 点击:

红豆,一粒相思的种子,播撒在南国,生长在江南,扎根在红豆。 红豆的名字为什么起得好? 1993年1月7日的《中国工商报》的一则报道写到:老年人把红豆视为吉祥物,青年人以红豆衣赠送情侣为时尚,知识...
     红豆,一粒相思的种子,播撒在南国,生长在江南,扎根在“红豆”。
     红豆的名字为什么起得好?
     1993年1月7日的《中国工商报》的一则报道写到:老年人把“红豆”视为吉祥物,青年人以“红豆”衣赠送情侣为时尚,知识分子由“红豆”衣联想到“红豆”诗而激起购买欲望,海外华侨以“红豆”衣寄托思乡之情……衣随诗走,诗随衣传,盛唐王维的一首千古绝唱已经为红豆做了千年的广告。
红豆,有着极其深厚的传统文化底蕴。在民间,相思红豆和玉一样,是有灵性的开运吉祥神物:定情时,送一串许过愿的相思豆,会求得爱情顺利;婚嫁时,新娘会在手腕或颈上佩带鲜红的相思豆所串成的手环或项链,以象征男女双方心连心白头到老;结婚后,在夫妻枕下各放六颗许过愿的相思豆,可保夫妻同心,百年好合。 这些延续千年的民间传统爱情文化,迄今不绝。在一千多年的久远时光中,红豆所幻化出来的精神酵素,在江南这一片土地上不断积聚、弥漫、熏染着,流传了一代又一代。直到有一天,风云际会,因缘相生,重返世间,演绎出了一首方兴未艾的济世新曲。
 
  “红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思。”唐代大诗人王维的千古相思,赋予红豆最绵长的相思。1984年的春天,一个蕴含中华民族优秀传统文化的品牌——红豆,在江苏无锡诞生了。
  
    “如果说红豆与其他民营企业有什么不同的话,那就是企业文化。红豆文化是红豆集团最大的资本,也是红豆集团最大的特色。”红豆集团董事局主席周耀庭对“红豆”饱含深情。
 
 “名牌的一半是文化。红豆企业文化不仅培育了红豆品牌的成长,也是红豆几十年来保持活力和旺盛生命力的源泉。”红豆集团总裁周海江矢志将红豆打造成中国第一文化品牌。
 
 “纤云弄巧,飞星传恨, 银汉迢迢暗度。 金风玉露一相逢,便胜却、人间无数。”《鹊桥仙》中唱七夕,牛郎织女的爱情故事,飞越银河,绵化成源远流长的七夕节。2001年,面对传统节日的式微,红豆集团将七夕嫁接“红豆”,开始举办第一届“红豆七夕节”,弘扬、传承民族传统文化。“红豆七夕节”在社会上引起了巨大反响,得到了社会各界人士的支持与关心。著名诗人贺敬之挥毫写下“七月初七日,红豆相思节”;著名画家、作家冯骥才对红豆弘扬民族文化,拯救传统节日所作的贡献给予了高度评价。台湾著名诗人余光中就此发表评论说:“要用中国的红豆来抵抗西方的玫瑰”。红豆集团执著地挖掘中华民族的优秀文化,使红豆的品牌文化又有了一个质的提升,使红豆的品牌文化注入了浓浓的民族传统的优秀文化。

    迄今 ,红豆七夕节已经连续举办了十四届。2010年7月,红豆集团倡导的“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一,使这一传统节日得到发扬光大。 
  
    “孝父母,尊师长;忠而孝,本不忘,重情义,友四方”;“创事业,须实干,勤钻研,莫空谈”;“爱岗位,守本分,尽职责,显忠诚” ;“正仪表,端举止,读好书,拜良师”……2013年9月,红豆集团正式向员工推出我国民营企业首部企业版的弟子规——《红豆弟子规》。《红豆弟子规》汲取古代《弟子规》思想精华,集纳了红豆集团的先进企业文化,凝聚了现代社会的文明成果。全文采用三字句,共96句、288字,内容丰富,寓意深刻,琅琅上口,易于诵读。这是红豆集团塑造员工核心价值观,弘扬优秀传统文化,强化企业文化建设的创新举措。
 
  红豆文化深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土,从中国传统文化中汲取营养,以党建打造先进企业文化,红豆文化基因的这种“双螺旋结构”成为推动企业和谐快速发展的不竭动力和源泉,是红豆生命力旺盛根源。红豆集团的品牌文化独树一帜、独具特色。红豆集团从传统文化中吸取养分,以“红豆”命名产品。红豆是有形的情,情是无形的红豆,“情”是红豆文化的核心。对外,“红豆”向消费者、社会公众表达出一份美好情感;对内,则表现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱,并使之升华出“诚信、感恩、创新、卓越”的“红豆”精神。
 
 红豆集团不是简单地高举民族文化这张牌,而是在创新的基础上将传统民族文化发扬光大。红豆集团14年如一日,矢志不渝打造“红豆七夕节”,获得巨大成功。红豆文化不仅用民族传统文化的土壤浇灌品牌之花,而且以党建引领企业文化发展。红豆文化对品牌的支撑是三维度的,这种文化内涵既支撑红豆品牌的广度,也支撑红豆品牌的深度。“传统、民族、主流”构成红豆文化三个基本要素。传统文化,是红豆品牌传播“大众化”的基石。“情”是中国传统文化的基本内涵,从《诗经》到王维的《红豆》,“情”是贯穿中国传统文化的一根主线,这根主线绵延几千年不绝。它有着最广泛的群众基础和社会根基,“情”文化已经根植于我们社会的每一个角落;民族文化是红豆品牌传播“自主性”的基础。自主品牌必须建立在民族文化的基础上,“越是民族的,越是世界的”。正如红豆集团总裁周海江所言:“我们要用民族文化沃土来培育自主品牌,使中国品牌走向世界。红豆正在这方面做着不懈努力。”
  
    不断发掘传统文化的内涵,勇于创新,这是红豆企业文化始终保持活力的奥秘所在。相思红豆。自诞生之日,“红豆”就蕴含中华民族优秀传统文化。七夕红豆。在生长过程中,红豆不断汲取中国优秀传统文化营养,成长为中国民族品牌的优秀代表。周海江说:“红豆一定会通过继续举办‘红豆七夕节’等活动,来提升品牌文化含量,努力打造红豆成为‘中国第一文化品牌’”。
 
 

相关热词搜索:红豆集团 民族文化 中国

上一篇:红豆集团:铭记感恩 砥砺前行
下一篇:最后一页